Cos'è il branding

Il branding è una tecnica di marketing che si utilizza nelle aziende.

Viene utilizzata per creare l'immagine desiderata di un prodotto o di un'azienda nella mente del consumatore.

Il branding utilizza nomi o simboli originali differenziando la propria offerta da quelle competitive.

Il suo obiettivo è quello di promuovere la brand image ed incentivare la brand loyalty.

La definizione di brand, aiuta i consumatori ad identificare i prodotti specifici che soddisfano i loro bisogni.

Strategie di branding

Il branding è un elemento fondamentale per le imprese.

Ha effetti positivi su:

• I consumatori: che aiuta a prendere decisioni su un'acquisto piuttosto che un altro;
• I dipendenti: aumentando la reputazione di un'azienda.

Le aziende utilizzano diversi strumenti per creare una strategia di branding

La prima fase è concentrarsi sull’analisi, che aiuta a individuare tutte le caratteristiche fondamentali per sviluppare la nuova identità e dare forma a un brand.

Inoltre, il branding può essere realizzato attraverso:

• La definizione del brand: individuare lo scopo, i valori, la promessa, la Unique Selling Proposition (USP). Inoltre, è importante definire la mission, ovvero gli obiettivi da raggiugere;
• Il posizionamento: come posizionare il prodotto sul mercato;
• La brand identity: definire il nome, il tone of voice, il design dell'identità visiva;
• La pubblicità e la comunicazione: scegliere il mezzo per divulgare il messaggio pubblicitario, TV, radio, riviste, affissioni;
• Definire il digital marketing:  la componente del marketing che utilizza internet per analizzare il mercato, elaborare strategie e pubblicizzare i prodotti;
• Sponsorizzazioni e partnership;
• Design del prodotto e imballaggio;
• Esperienza in negozio;
• Esperienza di lavoro;
• Servizio clienti;
• Strategia dei prezzi;

Grazie alle strategie di branding, l'impresa può disegnare l’identità del proprio brand in maniera efficace ed originale.

Esempi di branding

Il branding è diviso in diverse categorie:

• Simboli: Il branding può essere un simbolo riconoscibile al quale i consumatori si identificano facilmente. Un esempio può essere, il baffo della nike, gli archi di McDonald's e la mela utilizzata da Apple. Questi, sono facilmente riconoscibili e riconducibili al brand;
• Slogan: lo slogan è la frase che accompagna spesso il logo e lo fa riconoscere.

Per concludere, possiamo dire che le aziende utilizzano il branding per differenziarsi dalla concorrenza, cercando di creare un'esperienza unica per il cliente.