Cos'è la media strategy

La media strategy è un processo attraverso il quale si determina quale strategia attuare per il conseguimento degli obiettivi di una campagna pubblicitaria.

Tale processo, si attua per garantire all’inserzionista un adeguato ritorno sull’investimento pubblicitario, chiamato anche ROI.

In sostanza, la media strategy si realizza attraverso le linee guida che vengono usate per le attività di media planning, decidendo poi quale piano mezzi usare.

Strategie e pianificazione media

Per conseguire i diversi obiettivi di una campagna pubblicitaria, è importante attuare aclune strategie di pianificazione media:

• Distribuire in modo lineare il budget: disponibile tra i mezzi e i veicoli pubblicitari, detti anche media mix;
• Definire il periodo di messa in onda dei singoli flight ( blocco di annunci pianificati su uno o più mezzi di comunicazione): essi compongono la campagna, le modalità di distribuzione della pressione pubblicitaria, i livelli di investimento per singolo mezzo, il livello di frequenza media dove la pubblicità viene vista.

Per attuare una campagna pubblicitaria sui media, si segue la regola delle 5W:

• What: gli obiettivi che si vuole raggiungere;
• Who: i destinatari del messaggio pubblicitario;
• When: i periodi dell’anno dove la campagna va in onda;
• Where: le zone geografiche dove la campagna pubblicitaria si focalizza di più;
• Weight: i livelli di pressione pubblicitaria e la valutazione delle camagne in termini di GRP.

In conclusione, la definizione di media strategy viene spesso riferita anche a dei documenti riepilogativi dove molte strategie di campagne pubblicitarie vengono sintetizzate, includendo anche una media flowchart (diagramma di flusso che rappresenta le operazioni da seguire) riepilogativa di un piano mezzi.