Cos'è lo slogan

Per slogan pubblicitario intendiamo una breve frase che accompagna il logo o il marchio. Esprime il messaggio che l'azienda vuole comunicare al lettore ed è facile da memorizzare.

Di solito è creato da un copywriter e si può dividere in due tipologie:

• Slogan di lungo periodo: fa riferimento a tutta l’azienda;
• Slogan di medio-corto periodo: fa riferimento ad un prodotto o una linea.

Le funzioni dello slogan

• Specifica il messaggio che l’azienda vuole mandare ai clienti;
• Rende il messaggio facilmente memorizzabile;
• Suscita nel cliente un bisogno e offre la soluzione per soddisfarlo;
• È molto utile perché rafforza il messaggio aziendale.

 Come creare uno slogan pubblicitario?

Come abbiamo già detto per essere efficace lo slogan deve essere breve e facile da memorizzare.

Si possono seguire diversi punti:

• Scegliere il target: il primo passo è quello di individuare il target a cui è destinato il vostro slogan e creare la comunicazione in base alle sue esigenze;
• Usare il giusto tono: la scelta del tono da usare nello slogan è molto importante e va pensato in base al target scelto;
• Raccogliere le informazioni dell'azienda: serviranno a rafforzare lo slogan;
• Usare la musica: niente meglio della musica aiuta a memorizzare qualcosa, quindi se lo slogan è accompagnato da suoni e musiche può aiutare ed essere facilmente memorizzato;
• Portare un desiderio nel destinatario: riuscire a creare tramite lo slogan un desiderio che spinge il target a comprare ciò che si sta vendendo con la consapevolezza che quel prodotto soddisfi il bisogno del cliente;

Esempi di slogan pubblicitari

"Just do it",  significa fallo e basta, è diventato virale come slogan nel 1988 durante un incontro con i vertici di Nike per una campagna pubblicitaria nel dove Wieden propose "Just do it" come la versione alterata di "Let's do it", le ultime parole di un condannato a morte nello stato dello Utah.

"Think different" significa "pensa diversamente", creato nel 1997 per accompagnare la campagna pubblicitaria dei prodotti dalla Apple, coniato dall'agenzia pubblicitaria TBWA\Chiat\Day di Los Angeles.