Come creare uno slogan

Il posizionamento di un brand nel mercato e, soprattutto, nella memoria delle persone passa quasi interamente attraverso lo slogan.

Per slogan, o claim, si intende un testo breve ma di forte impatto, capace di rappresentare fedelmente il prodotto o il servizio che si sta promuovendo.

Ma affinché un claim abbia successo, deve essere progettato per catturare l’attenzione in modo positivo, stimolare azioni precise e promettere un risultato che sia sempre realistico!

Spesso lo si associa al logo o al nome del brand proprio per suscitare emozioni immediate nel pubblico di riferimento e garantire una memorizzazione istantanea.

Vediamo ora come crearne uno efficace!

Come creare uno slogan di successo

Per essere davvero incisivo, uno slogan deve rispettare alcuni principi fondamentali. Il punto di partenza ideale è il logo: l'ideale sarebbe progettarli insieme per avere una visione completa e coerente del progetto finale. La forza di un claim risiede nella sua semplicità e capacità rappresentativa: l'utente deve comprenderlo all'istante e il messaggio deve restare impresso grazie all'uso di poche e brevi parole.

Un altro pilastro è la sincerità. La promessa inserita nello slogan deve essere onesta, poiché è attraverso questa trasparenza che l'azienda costruisce una relazione di fiducia duratura con i propri clienti.

E poi lo slogan deve saper raccontare la filosofia aziendale, mettendo in luce quegli aspetti unici che differenziano l'attività dai competitor.

Prima di lanciarlo ufficialmente, ti consigliamo di testarne l'efficienza verificando sui motori di ricerca che non sia già in uso e provando l'impatto emotivo su una piccola cerchia di conoscenti.

Come rendere uno slogan efficace

L'efficacia di uno slogan si misura dalla sua capacità di essere immediato e facile da ricordare, colpendo l'utente nei pochissimi secondi in cui vi entra in contatto. Bisogna però fare attenzione a non utilizzare termini troppo generici, che rischierebbero di svuotare il messaggio di significato.

Grandi brand utilizzano frasi essenziali per dare valore ai propri prodotti, come Burger King con "Mangialo a modo tuo" o McDonald’s con "I’m Lovin’ it".

Quindi un claim trionfa quando è corto (tra le tre e le dieci parole), esclusivo per non confondersi con altri, e attraente nel proporre un servizio unico.

Per far sì che la frase resti impressa nella mente il più a lungo possibile, si possono usare strategie come l'allitterazione, la ripetizione o la rima, che rendono il messaggio orecchiabile e quasi musicale.

Come ideare uno slogan per un’azienda

L'ideazione di uno slogan funzionale richiede una strategia precisa, che possiamo dividere in due passaggi chiave.

Il primo riguarda la fase di analisi: attraverso lo studio del mercato si identificano i valori su cui puntare e si definisce la Unique Selling Proposition. Si tratta di isolare quei fattori che rendono l'azienda riconoscibile e unica rispetto ai concorrenti, lavorando su questi elementi per attirare il target e influenzarne le decisioni.

Il secondo è la fase creativa. Uno slogan non deve limitarsi a descrivere un concetto tecnico, ma deve riuscire a suscitare emozioni e sensazioni profonde nell'utente. È questo l'ingrediente segreto che trasforma una semplice frase in un messaggio memorabile.

Come e dove utilizzare uno slogan

Una volta trovato lo slogan perfetto, è fondamentale posizionarlo in punti di grande visibilità dove i clienti possano intercettarlo costantemente.

Gli spazi ideali includono l'intestazione del sito aziendale, i biglietti da visita e il packaging dei prodotti, che diventa così un veicolo pubblicitario fisico. E poi chiaramente i profili social, dove il claim aiuta a dare un'identità chiara e immediata alla comunicazione digitale.

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