Come fare content marketing

Il content marketing è una delle tecniche fondamentali che ogni azienda deve inserire nella propria strategia di comunicazione se vuole ottenere risultati concreti.

In sostanza, questa attività si divide in due fasi cruciali: la creazione di contenuti di valore e la loro successiva diffusione, con l’obiettivo di intercettare e coinvolgere il target di riferimento.

Come avere successo: qualità, educazione e intrattenimento

Per funzionare davvero, il content marketing deve puntare tutto sulla qualità più che sulla quantità. Inondare il web di contenuti mediocri serve solo ad annoiare o, peggio, a infastidire gli utenti. Il segreto sta nel bilanciare due pilastri del mondo digitale: l'educazione e l'intrattenimento.

Le persone usano i motori di ricerca perché vogliono imparare a fare qualcosa o risolvere un problema (quello che in gergo tecnico chiamiamo query know). Se la tua azienda risponde a queste domande in modo chiaro, si posiziona come esperta del settore, guadagnando immediatamente la fiducia del pubblico.

Allo stesso tempo, è fondamentale saper intrattenere. Molti brand scelgono di mostrare il "dietro le quinte", il team e la passione che muove l'attività. Attraverso lo storytelling, si crea una sinergia reale con gli utenti, rendendo l'azienda più umana e autentica.

Attenzione però: intrattenere non significa necessariamente far ridere, ma saper mantenere vivo l'interesse.

Costruire una strategia efficiente

Una strategia che funziona permette di coordinare ogni pezzo del puzzle, ma non esiste una guida valida per tutti, perché ogni business ha obiettivi diversi.

Bisogna capire quali vantaggi vogliamo ottenere, a chi ci stiamo rivolgendo, come possiamo interessare il pubblico e, soprattutto, come misureremo i risultati.

Definire il target è il primo passo indispensabile. Provare a parlare a tutti è una strategia fallimentare e costosa: bisogna invece studiare il proprio pubblico ideale per trovare il giusto tone of voice, quel linguaggio che risuona con le loro necessità e con la mission aziendale.

Solo dopo aver definito chi è il destinatario, diventa semplice immaginare come coinvolgerlo.

Ogni contenuto deve rispondere a un bisogno o a una domanda specifica, accompagnando l'utente nel suo customer journey fino alla conversione finale.

Scegliere i formati giusti e misurare i risultati

Esistono tantissime tipologie di contenuto da produrre a seconda della propria strategia.

I blog e le newsletter rimangono strumenti potentissimi per approfondire i temi e creare un legame diretto, mentre il visual content (foto e immagini d'impatto) cattura l'attenzione immediata.

Negli ultimi anni, però, sono i video a farla da padroni: che siano brevi pillole per TikTok e Instagram o video lunghi per YouTube e Facebook, questo formato è ormai imprescindibile per chiunque voglia comunicare online in modo efficace.

Una volta pubblicati i contenuti, il lavoro non è finito. È necessario monitorare costantemente i report e i dati per capire cosa ha funzionato e cosa va migliorato.

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