La display advertising è, in parole povere, il sistema che permette di far girare i tuoi annunci grafici (i famosi banner) su tutto il web.
A differenza della semplice pubblicità testuale, qui entra in gioco la forza del visual: puoi usare foto, loghi, animazioni e video per catturare l'attenzione dell'utente mentre naviga sui suoi siti preferiti o usa le sue app, sia da PC che da smartphone.
È uno strumento potentissimo perché non aspetta che l'utente ti cerchi, ma lo intercetta mostrandogli qualcosa di visivamente irresistibile.
Come fare una campagna di display advertising: primi passi
Per non essere ignorati nel mare di contenuti del web, il primo passo è capire cosa vogliono davvero i consumatori. Devi chiederti: "Cosa colpirebbe me se stessi facendo zapping sul cellulare?".
Una campagna display efficace serve a tre cose:
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Aumentare la consapevolezza del marchio (Brand Awareness);
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Generare lead (contatti di potenziali clienti);
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Aumentare l'interazione con il tuo brand.
Il segreto sta nel visual. Un'immagine o un video creativo possono raccontare molto più di mille parole, rendendo l'inserzione più attrattiva e, di conseguenza, molto più redditizia in termini di conversioni. Ricorda: i consumatori si aspettano che tu gli dia esattamente quello che stanno cercando, seguendoli nel loro percorso di acquisto.
Le tipologie di campagne display
Esistono diversi modi per mirare al tuo pubblico. Scegliere quello giusto fa la differenza tra un investimento e uno spreco di budget:
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Campagna di Remarketing: questa è probabilmente la più redditizia. Ti permette di mostrare i tuoi annunci solo a chi ha già visitato il tuo sito. È quel promemoria visivo che spinge chi era incerto a tornare da te.
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Target sul sito: qui sei tu a decidere in autonomia su quali siti specifici vuoi che compaia il tuo banner.
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Target per interesse: Google suddivide il pubblico tra chi è prossimo all'acquisto (ha fatto ricerche specifiche) e chi è semplicemente affine (ha mostrato interesse nel tempo).
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Target contestuale: il banner appare sui siti che trattano argomenti coerenti con le parole chiave scelte da te.
Strategie efficaci per il successo
Per far sì che la tua spesa si trasformi in successo, segui queste regole d'oro:
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Sfrutta Google Ads: è la piattaforma principale per creare annunci, inserire il tuo logo e gestire i link al sito.
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Testa diversi formati: non fermarti alle immagini statiche; prova video, animazioni o audio per vedere cosa coinvolge di più il tuo pubblico.
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Design semplice e chiaro: il banner deve essere immediato. Meno confusione c'è, più è facile che l'utente clicchi.
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Affianca la Rete di Ricerca: usare Google Ads per le ricerche (testuali) ti aiuta a capire quali parole chiave funzionano meglio, così da poterle usare anche per la tua strategia display.
Come fare display advertising con Google Ads
Google Ads ti permette di usare formati intelligenti come gli annunci adattabili e responsive, che cambiano dimensione e aspetto per incastrarsi perfettamente in ogni spazio pubblicitario disponibile sul web.
Ci sono anche gli annunci Lightbox, che si espandono quando l'utente ci passa sopra, creando un'interazione molto più profonda.
La rete display di Google è formidabile perché ti permette di farti conoscere prima ancora che l'utente inizi a cercare il tuo prodotto, accelerando il processo di acquisto e potenziando le vendite in modo esponenziale.
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Per trasformare i clic in clienti veri, hai bisogno di una base solida. Framework360 è la piattaforma italiana che ti permette di creare un sito web o una landing page perfetta per accogliere il traffico delle tue campagne display.
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