Il broadcasting è un sistema di comunicazione che si sviluppa tramite trasmissione di segnali audio o video da parte di un solo emittente e ad un numero elevato di riceventi.
Nel settore del marketing, il broadcasting viene usato per indicare le diverse forme di comunicazione rivolte ad un pubblico di massa.
A differenza della pubblicità tradizionale, la comunicazione broadcasting permette di raggiungere un pubblico molto vasto, questa comunicazione è detta anche unidirezionale.
Tipologie di Broadcast
Possiamo definire diverse tipologie di broadcast:
- Local Broadcast Address: ogni rete ha un indirizzo di broadcast riservato, che consente a tutti i partecipanti della rete di inviare un broadcast corrispondente, questo, è utilizzato per inviare pacchetti all’interno della sua local subnet (sottorete locale);
- Subnet Broadcast Address: è utilizzato per inoltrare un pacchetto attraverso l’indirizzo di broadcast relativo alla loro specifica subnet;
- Network Broadcast Address: è utilizzato per inoltrare un pacchetto a tutti gli indirizzi di una rete classful (classi di indirizzi usate per dividere lo spazio di indirizzamento).
Il modello di comunicazione di broadcasting, è stato superato dall’avvento delle nuove tecnologie e dalla diffusione di Internet che hanno modificato il comportamento d'acquisto del consumatore.
Il consumatore non è più fruitore passivo ma attore attivo quando si tratta di processo d’acquisto, ed è in grado di influenzare le decisioni di acquisto anche di altri consumatori.
Di conseguenza, nasce il narrowcasting, che consente alle imprese di interagire con il cliente in modo personalizzato, a differenza del broadcasting che ha una comunicazione statica.
Infatti, per questo motivo, il narrowcasting risulta essere più efficace nell’attirare l’attenzione del pubblico rispetto alla classica attività di tipo broadcasting.
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