Il panel è un'indagine quantitativa di marketing che riguarda un gruppo di consumatori.
Serve a monitorare gli acquisti o le vendite.
La costruzione di un panel, quindi, riguarda la popolazione che è oggetto di indagine riguardo gli acquisti complessivi.
Tipologie di panel
L'indagini quantitative di marketing possono riguardare diverse tipologie di popolazione:
- Panel famiglie: si basa su diari compilati dai responsabili degli acquisti, consente di monitorare i comportamenti di acquisto e di consumo delle famiglie;
- Panel negozi: si basa sulla raccolta degli acquisti effettuati nei punti vendita, permette di verificare le scorte di acquisti del dettagliante;
- Panel consumatori: si basa su un campione di individui che vengono sottoposti ad interviste.
In conclusione, il panel può riferirsi anche ai fruitori di un mezzo o veicolo di comunicazione utilizzato in un certo periodo di tempo.
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