Cos'è il permission marketing

Il permission marketing, appartiene al ramo del marketing ed è una strategia che prevede il trattamento dei dati personali e il consenso del consumatore, tramite una richiesta, a ricevere delle comunicazioni di promozioni da parte di un'azienda.

In pratica, il suo obiettivo è quello di ottenere dal consumatore il permesso di comunicare con lui perché si presuppone che esso darà maggior attenzione al messaggio e quindi una maggior efficacia.

L’autorizzazione può essere richiesta tramite un invito ad iscriversi alla newsletter aziendale, a un blog o a seguire l’azienda sui social.

Questa strategia è stata fondata per mantenere con il consumatore un rapporto duraturo nel tempo.

Strategie di permission marketing

Il permission marketing utilizza la tecnica di opt-in che serve ad indicare con quale opzione il consumatore esprime il proprio consenso a ricevere comunicazioni informative e commerciali.

In pratica, un utente che si deve iscrivere alla newsletter deve fornire il proprio indirizzo e-mail e confermare la volontà di aderire al servizio.

Le strategie di permission marketing si concentrano sulla segmentazione e sulla personalizzazione dei prodotti, elementi fondamentali per una vendita efficace.

Per attuare una strategia di persmission marketing è importante seguire diversi punti:

• Valutare il proprio prodotto e chiedersi se riesce ad attrarre l'utente;
• Ottenere il permesso e l'accettazione del proprio potenziale cliente;
• Segmentare gli utenti per inviare le informazioni esatte alla persona specifica;
• Preparare un contenuto specifico per ogni utente per migliorare le conversioni;
• Vendere il prodotto.

A seconda del tipo di prodotto o servizio, potrebbe variare il contenuto, ed è per questo che la comunicazione deve essere personalizzata in base al cliente che si ha davanti.

Vantaggi del permission marketing

Il permission marketing porta diversi benefici all'azienda:

• Il consumatore non vede l'invio delle promozioni come invadenti perché sono stati proprio loro a dare il consenso;
• Si guadagna l'attenzione del cliente perché aspettano proprio loro le nostre informazioni;
• Possono memorizzare più informazioni grazie al database che permette di avere informazioni più ordinate;
• Ci sarà una conversazione più attiva con il consumatore.

Le campagne di marketing che usano le strategie di permission marketing incoraggiano il consumatore a stabilire un primo contatto con l'azienda e arrivare alla conversioni.