Cos'è la line extension

La line extension è una strategia di marketing che attua l'azienda.

Si tratta di un'aggiunta di un prodotto ad una linea di prodotti già esistenti appartenenti alla stessa marca.

Questa strategia viene adottata quando la linea di prodotti ha tanto successo, quindi, viene sviluppata ed ampliata con ulteriori prodotti.

Vantaggi della line extension

Grazie all'ampliamento di una linea di prodotti possiamo notare diversi vantaggi che questa strategia porta all'azienda:

• Costi minori: grazie alle spese promozionali e pubblicitarie;
• Una migliore immagine aziendale: un aumento della notorietà e della reputazione dell’intera linea;
• Percezione di un servizio migliore: data l’offerta più ampia, il consumatore percepisce di ricevere un servizio migliore rispetto ai competitor.

In conclusione, la line extension, genera ulteriori incrementi dei prodotti solo se quelli che ne fanno già parte favoriscono la propria vendita e sono differenziati tra loro.

Quindi, favorisce la penetrazione della marca nel mercato più che il tasso d’acquisto.