La campagna pubblicitaria è un insieme di annunci pubblicitari coordinati.
Questi annunci, sono veicolati su uno o più mezzi di comunicazione a pagamento.
Sulla base di una campagna pubblicitaria, c'è la creatività di chi la svolge.
Una campagna pubblicitaria, è più efficace rispetto a degli annunci non coordinati tra loro perché tutti i messaggi comunicano una stessa idea e mirano a uno stesso obiettivo.
Tipologie di campagne pubblicitarie
La campagna pubblicitaria è divisa in diverse tipologie in base ai veicoli e mezzi usati:
- Mono-mediale: campagna pubblicitaria veicolata attraverso un solo medium;
- Multi-mediale: campagna pubblicitaria che prevede un media mix;
- Mono-soggetto: ovvero la ripetizione di un unico annuncio pubblicitario;
- Multi-soggetto: si avvale di messaggi diversi legati fra loro per promuovere il prodotto.
Inoltre, c'è la campagna di lancio che immette il prodotto sul mercato e crea il proprio target di riferimento e quella di mantenimento che permette di sostenere un prodotto in tutto il suo ciclo di vita.
Strategie di una campagna pubblicitaria
L'obiettivo di una campagna pubblicitaria, è quello di mantenere il ricordo del prodotto a lungo termine.
Progettare una campagna pubblicitaria non è un lavoro facile ma nemmeno impossibile.
Per prima cosa, si organizza un briefing, ovvero una riunione di tutti i creativi, il dirigente e l'account dell'agenzia pubblicitaria.
Il briefing si concorda su tutti gli obiettivi da raggiungere con la campagna pubblicitaria: il budget, il target e così via.
Dopo il briefing, l'agenzia creativa crea e produce il messaggio da diffondere e il piano mezzi.
Il centro media, invece, si occupa di veicolare il messaggio con il mezzo o veicolo più adatto con la frequenza più appropriata.
Infine si valutano le performance di una campagna e la sua efficacia.
Classificazione di una campagna pubblicitaria
- Visivo: con l'utilizzo di un testimonial, o di un elemento visivo che spicca subito agli occhi del consumatore;
- Uditivo: quando lo stesso messaggio viene diffuso su media differenti;
- Slogan: che punta ad essere facilmente memorizzabile;
- Stile: il linguaggio e quale tipologia di comunicazione si usa per la promozione.
Infine, è importante analizzare il prodotto e il pubblico che si vuole raggiungere così da pianificare una strategia mirata ed efficace.
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