Descrizione: Strumento essenziale per l'e-commerce che genera automaticamente file di catalogo prodotti aggiornati, ottimizzati per la sincronizzazione con i principali canali pubblicitari e di vendita esterni.
A cosa serve? (Esempi pratici)
Questo strumento è fondamentale per chi desidera vendere o promuovere i propri prodotti al di fuori del sito e-commerce principale.
- Campagne di Retargeting Dinamico: Usalo per fornire a piattaforme come Facebook e Google Ads un elenco sempre aggiornato dei tuoi prodotti, permettendo loro di mostrare automaticamente agli utenti i prodotti che hanno visualizzato sul tuo sito.
- Google Shopping (Merchant Center): Sincronizza il tuo catalogo per far apparire i tuoi prodotti direttamente nei risultati di ricerca di Google e nelle schede Shopping.
- Espansione su TikTok Shop: Genera un feed specificamente formattato per rispettare i requisiti di TikTok, inclusa la gestione rigorosa di Brand e Varianti.
Funzionalità principali
Il Sincronizzatore Catalogo gestisce l'esportazione dei dati in modo automatico e ottimizzato:
- Formati Multipli: Genera il catalogo nei formati richiesti dalle piattaforme (XML standard per Google e TikTok, o CSV).
- Gestione Varianti Avanzata: Raggruppa correttamente i prodotti con varianti (es. taglie e colori diversi) sotto un unico ID genitore, assicurando che ogni variante abbia il prezzo, l'immagine e la disponibilità corretti.
- Dati di Inventario Reali: Aggiorna automaticamente la disponibilità dei prodotti (
instockooutof_stock) basandosi sulla gestione del magazzino del tuo e-commerce. - Ottimizzazione Immagini: Filtra automaticamente le immagini non compatibili (es. GIF) e limita il numero di immagini aggiuntive (massimo 10) per rispettare i limiti di piattaforme come TikTok.
- Prezzi e Saldi: Esporta sia il prezzo standard che il prezzo in saldo/promozione, permettendo alle piattaforme pubblicitarie di mostrare l'offerta migliore.
- Gestione Brand e Identificatori: Assicura che ogni prodotto abbia un campo Brand compilato (essenziale per TikTok) e include gli identificatori univoci come GTIN/EAN e MPN/Codice Prodotto.
Opzioni di generazione del feed
La configurazione del feed avviene definendo i parametri inclusi nel link che viene fornito alla piattaforma esterna (es. Google Merchant Center o Facebook Catalog). Questo permette di creare feed diversi per scopi diversi.
| Opzione | Descrizione | Utilizzo tipico |
|---|---|---|
| Filtro Categorie | Permette di includere o escludere solo determinate categorie di prodotti dal feed generato. | Creare un feed solo per la categoria "Abbigliamento Estivo". |
| Tipo di Feed | Specifica la piattaforma di destinazione (es. googleads, tiktok). Questo adatta l'output XML alle specifiche richieste. | Selezionare tiktok per attivare le regole di gestione Brand e Varianti specifiche per TikTok Shop. |
| Mappatura Attributi | Permette di specificare quale attributo del prodotto (es. Colore, Materiale) deve essere mappato nei campi standard di variante (es. color o size) del feed. | Mappare l'attributo interno "Tonalità" nel campo standard color del feed. |
| Etichette Personalizzate (Custom Labels) | Permette di selezionare attributi del prodotto o la categoria (fino a 5 etichette) da usare come filtri per le campagne pubblicitarie esterne. | Usare l'etichetta 0 per includere il percorso completo della categoria del prodotto. |
Integrazioni automatiche
Il Sincronizzatore Catalogo funziona come un punto di accesso dinamico ai dati del tuo e-commerce.
- Endpoint di Sincronizzazione: Fornisce un URL stabile (chiamato "endpoint") che le piattaforme pubblicitarie (come Google o Facebook) possono interrogare a intervalli regolari.
- Aggiornamento in Tempo Reale: Ogni volta che la piattaforma esterna accede a questo URL, il sistema genera un nuovo file di catalogo, riflettendo immediatamente le ultime modifiche a prezzi, disponibilità e nuovi prodotti.
Differenze chiave: Feed Standard vs. TikTok
Il sistema genera due tipi principali di feed XML, che si differenziano per la gestione dei dati richiesti:
- Feed Standard (Google/Facebook): Segue le linee guida generiche del Google Merchant Center.
- Feed TikTok: Applica regole più restrittive e controlli di qualità sui dati: rende obbligatorio il campo Brand e garantisce che la gestione delle varianti (taglia, colore) e l'ID di gruppo siano conformi alle specifiche di TikTok Shop. È consigliato usare questo tipo di feed quando la destinazione è TikTok.
