Enciclopedia
Enciclopedia con tutte le definizioni dei termini più usati nel marketing.
La keyword advertising è la pubblicità che si basa sulle parole chiave, ovvero legata alla ricerca di parole o frasi che risultano efficaci per la SEO, chiamate anche keyword all’interno dei motori di ricerca.
Per product mix, s'intende una combinazione di prodotti offerti dall’impresa.
La profilazione dell'utente consiste nella divisione in gruppi di utenti di servizi servizi pubblici o privati.
La customer involvement, si traduce con "coinvolgimento del consumatore" e si tratta di metodi di gestione del marketing che porta ad orientare il cliente all'acquisto di un determinato prodotto.
L’audience targeting è una forma di targeting (analisi e segmentazione della domanda di mercato), condotta in tempo reale.
La media strategy è un processo attraverso il quale si determina quale strategia attuare per il conseguimento degli obiettivi di una campagna pubblicitaria.
Il Media Research è una funzione organizzativa che opera all’interno di centri media.
Il media mix è la combinazione di tutti i mezzi di comunicazione che permette di adottare strategie di comunicazione attraverso dei canali che permettono di massimizzare il ROI (ritorno dell’investimento pubblicitario).
Per media buying si intendono tutte le attività di pianificazione e acquisto di spazi pubblicitari.
L'heritage marketing è una forma di comunicazione usata per indicare il patrimonio storico di una marca, chiamata a sua volta brand heritage o anche di un’impresa, detta corporate heritage.
La joint venture è un’accordo tra una o più aziende di diverse nazionalità.
La baseline è una frase che conclude un testo pubblicitario, chiamata anche payoff.
Il Piggyback è un accordo con il quale l'impresa che vuole esportare i propri prodotti all' estero si avvale degli strumenti della rete di distribuzione di un'altra impresa già presente nel mercato estero, in cambio di un compenso.
Il narrowcasting è uno strumento di condivisione di contenuti multimediali nell'ambito del marketing.
La distribuzione commerciale è uno strumento che permette alle imprese di far arrivare un prodotto direttamente dal mercato all'acquirente finale.
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